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2019最洗腦廣告又來了!    

提到洗腦廣告

伯爵旅拍和Boss直聘

相信已經讓你過目不忘了

emmmm

新一輪“轟炸”又要來啦

女性時裝月租APP衣二三新出一支洗腦廣告

一起來感受一下這熟悉的操作

#視頻文案#

買衣服!

租衣服!

買衣服!

租衣服!

買衣服!

租衣服!

.......

有錢女人買衣服

聰明女人租衣服

買一件,不如租十件

衣二三,聰明

租衣服,就上衣二三

當洗腦式臺詞被吶喊式喊麥大聲疾呼時

即使只有短短15秒

相信你已經能記住“衣二三”這個品牌了

這也是洗腦式廣告最大的功效

用最簡單的文案經過重復式循環

只想讓受眾在最短的時間里

盡可能最深刻地記住品牌

無論是伯爵旅拍還是Boss直聘

亦或者這個新出的衣二三

都將“洗腦式”廣告做得淋漓盡致

而就是這樣的“傳銷式“洗腦廣告

其投放渠道也相當密集

遍布生活區域的各個地方

無論是電腦、電視、手機屏幕

還是公共交通流動廣告

甚至連每天上班、回家必經的電梯內

都隨處可見這些洗腦式廣告的存在

很明顯,其主要目標群體為都市白領

這支洗腦式廣告的出品方

同樣是伯爵旅拍的制作方:紅制作

在伯爵旅拍營銷案例中,就曾表示

“如果讓我自己評價這次廣告

滿分100分的話,我給自己打200分”

制作方的滿滿信心與洗腦式廣告接二連三地出現

可以窺得其背后需求并不小

深究洗腦式廣告備受品牌方青睞的原因

首先,便是通過重復在受眾腦海留下深刻的印象

其次,當受眾在此方面產生需求的時候

很自然就能聯想到該品牌

即使對這種類型廣告產生過不滿情緒

但是,當需求產生的時候

消費者總會抱著試一試的態度

從而產生消費行為

最終,洗腦式廣告品牌便達到了營銷目的

那么就產生了一個悖論

也是許多消費者和業內人士爭論的焦點

是要迅速的加深消費者記憶還是用心打動消費者心智

洗腦式廣告支持者總是持有以下類似的觀點:

“廣告追求的不是藝術和審美,而是有效。”

“越是爭論得越厲害,說明傳播目的最終便達到了。”

我認為這樣的洗腦式廣告忽略了一點

消費者行為模式的變遷

在傳統時代,強調AIDMA

即,注意—興趣—欲望—記憶—行動

而這樣的模式在移動互聯網時代便行不通了

因為在信息和產品爆炸的時代

搶占消費者注意力不僅僅是靠大聲疾呼式吆喝

關鍵是讓消費者從內心對品牌產生共鳴與認同

確認雙方存在雙向溝通渠道

因此,在移動互聯網時代轉變為:SIPS模式

即,共鳴—確認—參與—共享擴散

打動到消費者心智,從而引發共享擴散

從而達到兩級傳播甚至多級傳播

將傳播效果最大化

洗腦式廣告總是能在短期贏得高曝光與深刻記憶

可是卻造成的是對用戶體驗和感情的傷害

當負面評論裹挾著的情緒出現時

最終對品牌的形象與長期發展

只能起到適得其反的效果

因此,品牌應該站在受眾角度去思考

什么樣的廣告才能打動他們的心智

從而引發受眾自主且持續地消費

這才是最為核心與關鍵的

#話題# 衣二三這支洗腦式廣告,你怎么看?

—— END ——


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